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微文化营销下的品牌突破力

日期:2013年3月4日 15:45

第四届中国广告主峰会金远奖颁奖盛典在北京召开,1000多家国内知名企业齐聚北京,探讨剧变时代的再造营销之道。最终评选出80家极具影响力的企业和品牌,成为此次颁奖盛典的焦点。

  此次峰会以“再造营销”为主题,参与此次峰会包括宝洁、上海家化、微软、E人E本、1号店、中青旅、链家地产、郎酒、劲酒、鲁花、王老吉、养乐多、中粮福临门、民生银行等国内外知名企业。其中,金鸡服饰、七匹狼、贵人鸟、奥康、格林等企业获得最2012年最具品牌突破力企业。

  获奖企业关键词:微文化 大营销

  文化微营销成功案例:2011年9月,金鸡服饰成功签约中国金鸡百花电影节,并成为第二十届中国金鸡百花电影节指定鞋服品牌,与文化产业结缘,同年11月邀请中国达人秀总冠军卓君担任《田埂上的梦》微电影的男主角,为大家献上了一部为梦想而努力奋斗的励志电影,金鸡品牌开创了闽派服饰微文化营销新方向,同时引发了一场闽派微文化营销浪潮。

  峰会关键词——互联网 再造营销

  会上指出,新兴媒体——互联网不只是一种传播技术、一类新兴媒介,它在型塑整个世界的方方面面,品牌若不对互联网改变的消费行为进行深刻洞察与系统分析,将面临数字达尔文主义灭绝的尴尬。

  现在是企业管理的3.0时代,企业组织是一个网络组织,数字时代组织再造的理念已经铺满全球。面对信息交错复杂,人们提取信息的口味可谓是越来越“挑”,如何才能将有效的信息,快速、准确的传送到目标人群?如何让媒介、企业,消费者三者相互联动起来?最终营销需要全面再造,不仅仅是营销战略、营销策略、营销流程、营销组织、营销渠道的小修小补,更需要全新营销观念统领下品牌系统的全面更新。2012年,无论是企业,品牌、还是媒介,都需要再造营销,发现传播新机会,创造营销新价值。

所属类别: 2013

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