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Goldrooster,一场关于中产的时尚“政变”

日期:2013年3月4日 14:18

Goldrooster,一场关于中产的时尚“政变”
     “以高尔夫选手的优雅,创绘品味;
      以航海家的雄姿,展现胸怀;
      以拳击手的凌厉,勇猛精进;
      以足球运动员的迅捷,开创未来。”


        这是运动品牌Goldrooster献给自己消费群时的一段话,而对于这群人的统称,Goldrooster给了一个颇具争议的词汇“中产运动”。 “本土的运动品牌Goldrooster自诞生之日起,便与体育结下不解之缘。Goldrooster即‘金色的公鸡’。回顾我们所处的国际环境,异彩纷呈的19世纪、奥运赛场、米兰T台……总有一种自由品味的象征符号出现,人类顺任在对精神提升的大道上,从而奠定了一种象征世界中产阶级精神的运动服装。而Goldrooster正是在这样宏大的国际潮流当中应运而生的民族品牌。在中国,历经二十多年的飞速发展,中间层已逐步迈向历史舞台,形成庞大的群体。他们的装扮、情趣、品味以及生活等等,当然得找寻更为多元、更为符合自己格调的新方式。此时,厦门金鸡体育用品有限公司将Goldrooster文化进行了新时代的诠释,旨在传播高雅、品味的运动文化,Goldrooster中国董事长李文文先生如是说。
          ■ 一个群体的品位与格调 曾几何时,“中产”一词闯入生活。《瑞丽》、《时尚先生》、《生活》、《新视线》等因宣扬更高的生活方式和艺术情操而受到广泛关注,成为中产阶级生活的教科书,有关“中产阶层”、“中产文化”的话题也被反复提起。有人认为,中国的“中产阶层”正在急剧膨胀,属于该阶层的共同文化也正在孕育和发展。 
          中产,即“中等收入阶层”,代表着对精神生活的品位和追求,而收入对于中产的特征而言只是“冰山一角”,因为中产一词凝聚了太多的生活品位、审美意识等等,而西方国家的中产阶层因为在整个社会担负了重要的推手角色而倍受赞誉,所以中产生活让人趋之若鹜。其实中产生活不仅是某些群体的梦想,甚至可以说是整个中国的梦想,因为一旦崛起一个庞大的社会中层群体,就是真正实现了共同富裕的橄榄型社会。
          财富,无疑是定义中产阶层的基本命题,但有钱未必很中产。如改革开放浪潮所诞生的诸多包工头、小商贩、暴发户、甚至贪官污吏,能否就是中产,肯定不能一概而论。我们所说的中产,更多的是际遇信息革命的全球化经济浪潮下产生的精英群体。他们掌握着专业技能,在中大型组织或者自己经营的事业中奉献青春。他们不是完全照搬西方社会那些主流的、避世的、谨小慎微的、埋头苦干的尴尬中间层,而是具备了中国时代精英们观念的升华。社会责任感、建功立业、知识精英、懂得优雅生活是他们生活的真实写照。这些人都属于经济收入上的“中间阶层”,但他们在价值观念、文化趣味、生活方式,形成一种积极向上的阶层形象,享有共同的价值理念和文化生态,一种包含经济、社会和政治因素在内的具有共同世界观的文化。
 
           ■ 一种满足物质与精神的消费观念 市场消费可划为三种:满足基本物质需求、满足心理与物质需求和满足奢华需求。中产崇尚的就是一种精神与物质的对接。他们觉得赚钱是要用来享受的,消费应该是具有乐趣的,而且应该是指名的、符号化的。买家具就要到宜家(IKEA)、约会一定要到星巴克、吃冰淇淋一定要吃哈根达斯——因为宜家家具格调好且价格不高、因为喜欢星巴克的“第三空间”文化、因为哈根达斯的“爱她就请她吃哈根达斯”。这样的观念决定了恪守的格调,进而决定了“我的阶层”。
           在消费市场,最能代表阶层的可能就是服装了。如同张爱玲所说:每个人的一生,都是住在衣服里面的。对于天天与外界接触的人们来说,打扮直接影响别人对你的印象。它像一张无形的网,让人无法挣脱。什么牌子的服装、什么类型的服装结合人的本身,让人可一目了然你是一个什么职业、什么爱好、什么品位、甚至是什么层次的人。Goldrooster对于国内而言,也许只是日益成熟与细分的服装市场中普通的一个品牌,但其强调的消费观念,却是鲜明而具有文化张力。从这点出发,其推崇的观念早已经超出了产品的本身——因为我们活着是为了快乐的消费,并非为了消费而努力的活着。 

            ■ 一场有别于传统体育品牌的“揭杆起义” 对于传统体育用品而言,虽然多年来推陈出新,但强调的核心不外乎是“我很专业”——推的跑步鞋专业、用的面料专业、新研发的技术专业。而且它们也的确获得了成功。但随着经济的发展,专业技术用来解决的也仅仅是产品质量问题,而更高要求则是时尚与流行。一些先知先觉的运动品牌,也纷纷把上衣的腰身收窄、下摆改短、大腿收紧,以提供社交场合的穿着需要。Goldrooster作为中产的代表品牌,更是早早的就把服装产品进行了“大变身”:高尔夫、网球、拳击、足球等等林林总总的运动元素、球队图案、拉拉队口号、侧镶条纹,结合当季时装潮流的热门颜色,再混上运动服的专属功能性布料,行动灵活,质感舒适,且因时装化的剪裁而神奇地贴身,含蓄地赞美体态线条。Goldrooster告诉人们,运动除了对专业化的需求,还有对生活与时尚感的心理追求。讲究功能、线条、灵活、闲适的运动服饰,才是运动品牌永远的潮流风向标。
            不一定是专业运动员,不一定要打高尔夫,不一定要踢足球,不一定要去打马球,不一定要去当拳击手,不一定要靠运动减脂,不一定要看体育频道,甚至不一定很关心热门赛事,但他们却非常在意用什么运动鞋来搭配流行时装、用什么运动外套搭配牛仔裤。借用运动元素是暗渡陈仓,表现时尚姿态才是真实意图。
            一如Goldrooster品牌手册里说:款待民众的精神需求,高规格满足自我实现的欲望,你将首度成为自由型格的决策者。让我们从Goldrooster开始,以最有想象力、最富动感时尚的服饰空间,以星火燎原之势,建立中产的“时尚主权”吧!

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